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郑传寅:抖音有助于戏曲传播实现新飞跃

发布时间:2019-09-10

  “唱念做打”、宫调曲牌、梨园情怀有望成为新流行。9月4日,中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”:与北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起,探索短视频戏曲艺术传播传承,以培养戏曲观众、打造戏曲未来,让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。中国戏曲学会顾问,武汉大学艺术学院教授郑传寅表示,抖音实现了戏曲与现代传媒的第三次结合,有助于实现戏曲传播的新飞跃。

  在郑传寅看来,戏曲的传播得益于同现代媒介的结合。戏曲同现代媒介的结合经历了三个阶段。第一个阶段是戏曲与电影的结合。1905年谭鑫培主演的京剧《定军山》摄制成影片,它不仅是我国的第一部戏曲电影,而且是我国电影史的开山之作。此后,有多部戏曲影片诞生,例如,豫剧《花木兰》,评剧《花为媒》等,其中影响最大的是黄梅戏影片《天仙配》,它在国内外热映,引起巨大反响,香港还在黄梅戏音乐的基础上创造了黄梅调电影的新类型,这一影片类型创造过票房奇迹,戏曲同现代传媒的第一次结合取得了突出成就,当时的戏曲电影大多叫好又叫座。第二个阶段是戏曲与电视的结缘。改革开放初期,戏曲电视剧成为一个重要的类型,收视率一度很高,其中,黄梅戏电视剧数量多,质量也高,还出现了黄梅戏电视剧的著名导演。戏曲与现代传媒的第三次结缘可以说就是抖音的戏曲传播,抖音不仅记录戏曲表演技艺,而且使得非专业人群对戏曲的学习和模仿成为可能。抖音的用户以青少年为主,一部手机既可以完成短视的生产,也可以实现短视频的欣赏,这对吸引疏离戏曲已久的青少年走近戏曲具有不可替代的作用。

  郑传寅认为,抖音平台的戏曲传播有两大特点:一是聚焦某个局部,进行特写式传播;二是借助适度的现代化包装,提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定,使得抖音的戏曲传播是碎片化的。不过抖音力图变短为长,就是聚焦戏曲的某个局部,进行特写式传播。例如,通过王佩瑜示范老生如何大笑,表现戏曲“无声不歌”的艺术特色;通过《说唱脸谱》的旋律传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中海量的信息进行了屏蔽和过滤,所选择的内容集中而单纯,接受起来难度不大,方便快捷,可以反复观看,继而进行模仿,接受过程变得轻松有趣,这就大大激发了受众的参与热情,完全有可能实现戏曲传播的再一次飞跃。

  抖音数据显示,豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿,点赞量超2032万。其中,参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量就超过1373万。据介绍,为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频,“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官“认证。此前,计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策,齐鲁政情山东两位新任市委书记第一站去了哪?第一个月干了啥?(,这对克服短视频传播的碎片化、浅表化弊端具有积极作用。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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